可以說，近十年來電子商務成就了文具產業不少中小企業廠家。表面看來，學生文具行業門檻低，途徑好，掙錢似乎是必然。可是真的賺到錢了嗎？

之前的快速發展到今日的急速擴張，除了一直被質疑的“盈利”，其他層出不窮的問題譬如越來越雷同的產品，越來越走向山寨的創新能力都不得不讓人反思。

業內分析人士認為，造成同質化這種現象的原因很簡單。小品牌的自主研發能力有限，很多時候就只能把近期網絡上比較紅火的文具產品、文具爆款改動一下，在代工廠里批量生產出來。更有一些商家直接選擇制作仿冒品，冒充其他品牌。

“這也是市場造成的后果。消費者喜歡的東西會比較好賣，就帶動了行業的模仿之風。產品同質化現象嚴重，必然會影響到品牌未來的發展。”樂普升公司總經理郭少堅這樣分析道，如今文具市場競爭激烈，同質化已經是不爭的事實。

在同質化面前，很多商家也正在積極尋找解決之道。不改變就要被淘汰。這個行業的淘汰速度那么快，不求新，就沒有生存下去的空間，而創新，并非易事。

對于文具產品來說，產品同質化產生的原因似乎很多。國內文具品牌在設計上本就缺乏經驗，而日漸膨脹的廣告推廣支出勢必擠壓了將資金投入到產品設計上。

　　節約成本是一項原因，但另一方面，捉摸不定的市場流行趨勢讓文具制造廠無從下手。什么款式賣得好就跟著生產什么，這種想法固然是對的，但80%的服裝電商這么想那么對的，也成了錯的——你必須面對雷同商品的慘烈競爭。現在的狀況是：設計千篇一律，產品的質量也不能保證。消費者最終只記住了樣子，記不住品牌。

同質化并不局限于產品本身，直接面向消費者的終端展示、網絡形象也千篇一律，基本沒有特別照顧消費者自身體驗的特點。我們都知道，品牌形象維護給予顧客的感受是直觀的。顧客不會從一堆相似的頁面里發現什么問題，但是一個舒適而且眼前一亮的視覺體驗一定會讓他喜歡。

歸根結底，無論是產品還是消費者體驗，雷同之所以存在的最大原因在于對于品牌的意識不夠強烈。學生文具行業的未來在于差異化，而差異化的主體依舊需要品牌來體現，而怎樣建設獨特的品牌就成了眾多文具商家亟需面對的問題。 

信息來源：中國行業研究網